Яндекс.Директ сертифицирует рекламные агентства
Стали известны первые итоги очередной сертификации агентств по контекстной рекламе, которая была запущена блогом рекламных технологий компании Яндекс в марте 2013 года.
Сообщается, что сертифицировано было только десять процентов агентств, оформивших договор с Яндексом и именно эти агентства Яндекс рекомендует рынку в качестве высококвалифицированных профессионалов.
Агентства, не прошедшие сертификацию, по-прежнему имеют шанс получить статус сертифицированного партнера 2013 по результатам оценки, которая пройдет во втором квартале года. Параметры, повлиявшие на их результаты оценки в первом квартале, можно узнать, связавшись с персональным менеджером Яндекса.
Как показывает практика, основной причиной, которая помешала получению статуса большинством агентств, стало отсутствие сертификата специалиста Яндекс. Директа у их сотрудников. Новая система оценки подразумевает наличие подобного сертификата у специалистов для получения агентством статуса партнера, прошедшего сертификацию. Причем количество сертифицированных сотрудников напрямую связано с количеством клиентов агентства — чем больше у организации клиентов, тем больше сертификатов требуется. Другим критерием оценки стал анализ метрических показателей в группах с Яндекс. Директом и итоги бизнес-аналитики.
Основой нового подхода к сертифицированию является модель оценки определенных наборов факторов с учетом индивидуальной значимости каждого из них. Подобный метод обработки информации позволяет учитывать специфику подхода агентств к организации рекламных кампаний и нивелировать разницу в особенностях бизнеса самих агентств.
