Многоканальная последовательность переходов из видео в GA
По сообщению блога Google Analytics, весь путь пользователя, перешедшего на сайт, может быть отслежен, благодаря интеграции сервиса статистики Google и Google Display Network (GDN).
Новая возможности позволяет изучить подробную статистику переходов посетителей в отчетах многоканальных последовательностей в Google Analytics, даже если пользователь перешел на сайт, нажав на размещенную с помощью GDN дисплейную рекламу или увидев рекламный ролик на YouTube. Кроме того, в аккаунте Google Analytics появилась возможность следить за эффективностью рекламы, которая размещается посредством Google Display Network. Чтобы получить соответствующие отчеты необходимо заполнить заявку на сайте.
Это дает рекламодателям возможность отслеживать, как контекстная реклама влияет на продвижение сайта, посещаемость и конверсию.
В отчет по многоканальным последовательностям добавлены две дополнительные метрики, которые показывают:
- отчет «Impression Assisted Conversions» — влияние контекстной рекламы на переходы посетителей на сайт;
- отчет «Rich Media Assisted Conversions» демонстрирует, как расширенные форматы рекламы, такие как ролики на YouTube, влияют на общую конверсию.
Владелец ресурса может получать статистику только по интересующим его способам взаимодействия посетителей с рекламными объявлениями. В этом поможет специальный фильтр «Тип взаимодействия» (Interaction Type), который позволяет быстро сделать выборку по соответствующим параметрам.
Например, в отчете можно посмотреть количество только тех пользователей, которые видели рекламное объявление на площадке GDN, но так и не перешли по ссылке.
Также, отдельно выделяется статистика определенных действий пользователей после просмотра видеороликов; эти данные доступны в новом элементе отчета «Top Conversion Path». Если пользователи видели рекламный ролик, но не переходили по ссылке, появляется отметка в виде «глаза». А вот значок в виде «кинематографической хлопушки» означает, что посетители не только смотрели ролик, но и производили целевые действия после просмотра.
В отчетах доступна информация о том, сколько процентов видеоматериала просмотрел определенный пользователь, и находится ли данная реклама в поле зрения посетителей страницы. Совокупность данных позволяет рассчитать общую ценность комбинации из нескольких разных путей посетителей, которые приводят к конверсии.
Более подробно ознакомиться с новыми функциями сервиса можно на сайте Google Analytics.
